Je vinou Georga Clooneyho, podľa Roba Dietricha, že hudobníci ako Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg a Nick Jonas majú všetci svoje vlastné duchovné značky. V roku 2017 oscarový herec predal svoju značku tequily Casamigos spoločnosti Diageo za 1 miliardu dolárov. Ľudia boli ako: ‚Čo urobil? Ako to urobil? ‘Potom hudobníci začali hľadať spôsoby, ako investovať svoje peniaze do niečoho skvelého, hovorí Dietrich, hlavný destilátor skupiny Metallica. Sčernatá americká whisky .

Samozrejme, známe osobnosti sú už celé veky zapletené do obchodovania s alkoholom. Salvador Dalí vyšiel na škótu Old Angus a Sean Connery bol plateným mužom Jim Beam. V polovici 2000-tych rokov sa Sean Love Combs (predtým rôzne známy ako Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff a Diddy) stal frontmanom vodky Ciroc a tiež ekvitným partnerom.

Diageo, Bacardi a ďalšie nadnárodné konglomeráty alkoholu stále uzatvárajú dohody o schválení hviezdami (r. Emember, keď bol Absolut šťavnatý? ), ale povaha spolupráce medzi značkami destilátov a hudobníkmi sa za posledných pár rokov dramaticky zmenila, čo bolo spôsobené zmenami v hudobnom a alkoholovom priemysle a zrýchľovalo sa počas pandémie. A ako by povedal Nick Jonas, všetci chcú ochutnať .

Greg Kennelty kryl heavy metal pre Vstrekovanie kovov od roku 2013 a spomína si na začiatky pivnej spolupráce s Iron Maiden a Voivod. Zakaždým, keď tam bolo nové pivo, bolo to ako:, Svätý trapas. Táto kapela má pivo. To je šialené, “hovorí. Teraz má Metal Injection vyhradenú sekciu Bands and Booze, kde si môžete prečítať o korenistom rume od Judas Priest a The Healer bourbon od Anthrax.

Zároveň s digitalizáciou hudby a čoraz väčšou bariérou vstupu pre produkciu skladieb si môže ktokoľvek kúpiť gitaru a zvukovú stanicu a byť metalovým chlapom, hovorí Kennelty. Ale potom súperíte o pozornosť v koľkých platformách a v koľkých státisícoch metalových kapiel. Každý má Twitter, Facebook, SnapChat a TikTok. Marketing v roku 2021 je úplne iná loptová hra.

Vo svete duchov nastal paralelný rast. V roku 2000 bolo v Amerike 24 licencovaných remeselných liehovarov. V súčasnosti sú remeselné liehovary priemyslom 1,8 miliárd dolárov s viac ako 2 000 výrobcami. Existuje toľko skvelých, malých a regionálnych výrobcov; skupiny môžu vytvárať viac vlastných produktov a skúseností, hovorí Alix Kram, viceprezident pre globálne licencovanie a maloobchod pre Služby hudobných umelcov Warner .

Kram a jej tím pomáhajú umelcom generovať príjmy a marketingové vystavenie mimo tradičných značiek. V roku 2020 uviedli na trh 800 produktov - všetko od turistických tričiek a snowboardov až po prírodný dezodorant Grateful Dead a víno od kapely All Time Low. A v posledných niekoľkých rokoch spoločnosť Kram spolupracovala s výrobcom whisky v Illinois Zopár duchov spolupracuje na viacerých kapelách a fľašiach a hovorí, že ponuky spadajú do niekoľkých hlavných kategórií: jednorazové fľaše, ktoré často vychádzajú spolu s albumom alebo výročím; pokračujúca spolupráca so sezónnymi poklesmi; značky a súkromné ​​značky podporované hudobníkmi.

Nech je nastavenie akékoľvek a bez ohľadu na to, či sa skupina podieľa na tvorivom procese, dostávajú zaplatené. Môže to byť licenčná zmluva na minimálny čas, určitý počet fliaš s paušálnym poplatkom alebo platby za vystúpenie umelcov, hovorí Kram. Niekedy je to platba vopred a potom kapitál. Závisí to od cieľa.

Značky vlastnené kapelou

Metallica vlastní čiernu Američan úplne. Pracujúci s Dave Pickerell , WhistlePig’s neskorý majster liehovaru, členovia kapely pomohli zapojiť sa do zmesi minimálne osemročného bourbonu Tennessee, bourbonu Kentucky, bourbonu Indiany a raže a kanadského raže, ktoré sú dokončené v sčernených brandy sudoch a vylepšené (v patentovom konaní) Black Noise.

Proces Black Noise spočíva v tom, že sú hlavne vystavené hlavne skladbám od spoločnosti Metallica, ktoré sa prehrávajú cez subwoofer pri nízkej frekvencii počas dvoch až 14 týždňov. Dietrich, ktorý sa projektu ujal v roku 2019, tvrdí, že vibrácie rýchlo pohybujú malým množstvom liehu do a z valca. Nie je to len trik, hovorí. Ide o to, že chceme vidieť efekt tohto procesu Black Noise.

Dietrich je fanúšikom skupiny Metallica už od strednej školy a pracoval ako kulisár na turné skupiny Lollapalooza v roku 1996. Teraz je priateľom s členmi kapely a získava ceny za ich whisky. Svojou prácou dúfa, že prelomí kódex značiek celebrít a vyrobí whisky, ktoré oslovia publikum aj za hranicami skupiny. Piaty členovia . Budú sa zaujímať o čokoľvek, s čím Metallica vyjde, hovorí. Dôležitejšie je spojiť sa s fanúšikmi whisky.

Spolupráca súkromných značiek

Nie každá kapela má megafán, ktorý je liehovarníkom. Existuje mnoho spôsobov a spätných kanálov, pomocou ktorých sa spolupráca spája. Pete Kelly vyštartoval Spirits Innovation Partners , vývojová a brandingová spoločnosť, v roku 2016 s cieľom vstúpiť do podnikania v oblasti tequily. Rok na to bol napojený na vidiecke trio Midland , ktorých láska tequily medzi členmi konkuruje iba ich afinite k okázalému západnému oblečeniu.

Na Midlande sa nám páčilo to, že sme hľadali partnera, ktorý by nám pomohol vybudovať a byť hlasom pre značku, hovorí Kelly. Chceli sme, aby bol Midland súčasťou procesu a nielen rozprával príbeh. Pracovali na obaloch, navštívili liehovary Alberto a Octavio Herrera a pomohli rozvinúť chuťový profil.

Nezávislá pálenica Premium de Jalisco bratov Herrerovcov leží vysoko v horách južne od Guadalajary. Jeho výroba sa pohybuje okolo 60 000 prípadov ročne (v porovnaní s tým, Jose Cuervo predá v USA takmer 4 milióny prípadov ročne) a Neobvyklé tvorí 20% produkcie liehovaru. Keď sme sa prvýkrát stretli s Midlandom, myslel som si, že hľadajú niečo jednoduchšie, ale sú to umelci; pýtali si pravú tequilu so skutočnou prítomnosťou agáve, hovorí Octavio. Tiež ma prekvapilo, že už mysleli na zákazníkov, ktorí to budú piť.

Spoločnosť Insólito bola uvedená na trh v roku 2020, posilnená marketingovou odbornosťou spoločnosti Spirits Innovation Partners, tequilou na mieru od Premium de Jalisco a zabudovanou základňou fanúšikov. V nepandemických rokoch kapela odohrá 175 koncertov s predprípravkami, afterpárty a tlačovými akciami, ktoré môžu byť poháňané tequilou. Insólito rozšíri distribúciu do ôsmich štátov v roku 2021 a Kelly verí, že vybudoval značku pre diaľkovú dopravu (ktorá je, ehm, tvrdšie ako ostatné ).

Jedna a hotová zábava

Kram však tvrdí, že aj v partnerstvách typu jeden a jedenkrát je hodnota. S programom FEW jej tím uľahčil a Whisky z Flaming Lips , za ktorým nasleduje a whisky vo veku tequily-barel na pamiatku 10. výročia piesne Alice in Chains Všetky známe tajomstvá .

Vydali sme obmedzené vydanie s Alice in Chains a FEW a vypredali sme ich vo fáze predobjednávky. Maloobchodná hodnota fľaše je teraz 1 900 dolárov. Bolo to úžasné, hovorí Kram. Aj keď ide o obmedzený beh, žije ďalej a stáva sa zberateľským kúskom. Rovnako ako keď idete na turné a ste hrdí na to, že si máte repasovať tričko, zbierate fľašu.

Becky a Scott Harris ich radi odovzdali Catoctin Creek Distilling Co. mimozemským útočníkom, aby vyrobili Ragnarök raž, pripravovanú spoluprácu s fľašami s GWAR. Pre nezainteresovaných Kennelty vysvetľuje, že metalová skupina z 80. rokov je zložená z podivných mimozemských chlapov vyslaných na zem. Boli v Antarktíde, zmrazení a potom nezmrazení. Dobudnú Zem a potom sa vrátia do vesmíru, hovorí. Show GWAR majú obrovských červov a krv. Malo to byť úplne smiešne.

Skutoční ľudia, ktorí stoja za GWAR, starostlivo strážia svoju identitu, ale vieme, že majú sídlo v Richmonde, vlastniť kovovú tyč a milujete špičkovú whisky. Catoctin Creek sa zameriava na ražnú whisky vo Virgínii, štýl zrodený v koloniálnych časoch, ktorý sa rozširoval s prohibíciou. Becky je hlavným liehovarníkom a Scott podniká. Minulý rok členovia kapely zostúpili (veľmi zdvorilo, hovoria Harrisovci) na ochutnávku do svojej pálenice. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac čeľustí smrti a Beefcake Mighty náhodou tiahli k žite zakončenej prírodnými sudmi z javora a čerešňového dreva.

Scott hovorí, že lieh vyrobený z miestnych zŕn stelesňuje Virginia terroir, aj keď bude štítok niesť okrídlenú očnú guľu lemovanú palcátmi, nožmi a bojovými sekerami. Nemali sme nikoho, kto by vyjadril znepokojenie nad tým, aké je to neobvyklé; je to performatívne umenie, hovorí Scott. Rok 2020 bol taký hrozný rok. Potrebovali sme to, aby sme odviedli svoju myseľ od driny.

Spoločnosť Kram sledovala počas pandémie rozkvet týchto druhov spolupráce a očakáva, že sa dočká ďalších hudobných prechodov so značkami rumu, konzervovanými nápojmi, tvrdý seltzer a kombucha v budúcnosti. Ľudia viac ako kedykoľvek predtým túžia po kontaktnom bode a podľa nej to bol prostriedok, vďaka ktorému sa fanúšikovia môžu skutočne spojiť s umelcami. Ale hudba a chlast vždy šli ruka v ruke. Hudba má silu vyvolať emócie a preniesť vás na miesto a čas. Keď si sadnete k obľúbenému kokteilu, dostanete sa tiež transportom. Takto budú vždy kompatibilné.