Čo sa v poslednej dobe deje so všetkými tými likérmi a hudobnými spoluprácami a ako k nim dochádza?

obrázok:

Alex Testere

Podľa Roba Dietricha je to všetko vina Georgea Clooneyho, že hudobníci ako Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg a Nick Jonas majú svoje vlastné vydavateľstvá liehovín. V roku 2017 predal oscarový herec svoju značku tequily Casamigos spoločnosti Diageo za 1 miliardu dolárov. Ľudia hovorili: ‚Čo urobil? Ako to dokázal?‘ Potom hudobníci začali hľadať spôsoby, ako investovať svoje peniaze do niečoho skvelého, hovorí Dietrich, majster liehovarníka Metallica. Sčernená americká whisky .

Celebrity sú, samozrejme, zapletené do biznisu predaja chlastu už celé veky. Salvador Dalí hľadal škótsku Old Angus a Sean Connery bol platený muž Jim Beam. V polovici roku 2000 sa Sean Love Combs (predtým rôzne známy ako Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff a Diddy) stal frontmanom vodky Ciroc, ako aj akciovým partnerom.

Diageo, Bacardi a ďalšie nadnárodné konglomeráty chlastu stále uzatvárajú hviezdne dohody o podpore (r Pamätáte si, keď bol Absolut šťavnatý? ), ale povaha spolupráce medzi značkami liehovín a hudobníkmi sa za posledných pár rokov dramaticky zmenila, poháňaná zmenami v hudobnom a alkoholickom priemysle a zrýchľovaním počas pandémie. A ako by povedal Nick Jonas, každý chce ochutnať .

Greg Kennelty pokrýval heavy metal pre Kovové vstrekovanie od roku 2013 a spomína na začiatky pivnej spolupráce s Iron Maiden a Voivod. Zakaždým, keď prišlo nové pivo, bolo to ako: ‚Sakra. Táto kapela má pivo. To je šialené,“ hovorí. Teraz má Metal Injection vyhradenú sekciu Bands and Booze, kde si môžete prečítať o pikantnom rume od Judas Priest a bourbone The Healer od Anthrax.

Zároveň s digitalizáciou hudby a čoraz nižšou prekážkou vstupu na produkciu skladieb si môže ktokoľvek kúpiť gitaru a audio stanicu a byť metalovým človekom, hovorí Kennelty. Ale potom sa uchádzate o pozornosť na koľkých platformách, s koľkými stovkami tisíc metalových kapiel. Každý má Twitter, Facebook, SnapChat a TikTok. Marketing v roku 2021 je úplne iná loptová hra.

Vo svete duchov došlo k paralelnému rastu. V roku 2000 bolo v Amerike 24 licencovaných remeselných liehovarov. V súčasnosti sú remeselné liehovary odvetvím s hodnotou 1,8 miliardy dolárov s viac ako 2 000 výrobcami. Existuje toľko skvelých, malých a regionálnych výrobcov; kapely môžu vytvoriť viac prispôsobený produkt a skúsenosti, hovorí Alix Kram, viceprezident pre globálne licencovanie a maloobchod pre Služby pre umelcov Warner Music .

Kram a jej tím pomáhajú umelcom generovať príjmy a marketingové pôsobenie mimo tradičných odporúčaní značiek a v roku 2020 uviedli na trh 800 produktov – všetko od tričiek na turné a snowboardov až po prírodný deodorant Grateful Dead a víno od skupiny All Time Low. A v posledných rokoch Kram spolupracoval s výrobcom whisky z Illinois MÁLO duchov na spolupráci s niekoľkými skupinami a fľašami a hovorí, že ponuky spadajú do niekoľkých hlavných kategórií: jednorazové fľaše, často vydané spolu s albumom alebo výročím; prebiehajúca spolupráca so sezónnymi poklesmi; a hudobníkmi podporované značky a súkromné ​​značky.

Bez ohľadu na nastavenie a bez ohľadu na zapojenie kapely do kreatívneho procesu, dostávajú zaplatené. Môže to byť licenčný poplatok za minimálny počet, určitý počet fliaš s paušálnym poplatkom alebo platby za vystúpenia umelcov, hovorí Kram. Niekedy je to platba vopred a potom vlastný kapitál. Závisí to od cieľa.

Značky vlastnené kapelou

Metallica priamo vlastní Blackened American. Spolupráca s Daveom Pickerellom, WhistlePig's neskorý majster liehovarníka, členovia kapely pomohli zamerať sa na zmes minimálne osemročného bourbonu z Tennessee, bourbonu z Kentucky, bourbonu z Indiany a raže a kanadského ražného, ​​ktorý je zakončený v čiernych sudoch od brandy a obohatený o (prihlásený na patent) Black Noise.

Proces Black Noise zahŕňa vystavenie sudov skladbám Metallica hraným cez subwoofer pri nízkej frekvencii po dobu dvoch až 14 týždňov. Dietrich, ktorý prevzal projekt v roku 2019, hovorí, že vibrácie rýchlo presúvajú malé množstvá liehoviny do suda a von z neho. Nie je to len trik, hovorí. Ide o to, že chceme vidieť efekt tohto procesu Black Noise.

Dietrich bol fanúšikom Metallicy od strednej školy a v roku 1996 pracoval ako kulisák na turné skupiny Lollapalooza. Teraz je priateľom s členmi kapely a vyhráva ocenenia za ich whisky. Svojou prácou dúfa, že prelomí kód značiek celebrít a vytvorí whisky, ktoré oslovia aj publikum mimo kapely. Piaty poslanci . Bude ich zaujímať čokoľvek, s čím Metallica príde, hovorí. Je dôležitejšie spojiť sa s fanúšikmi whisky.

Spolupráca privátnych značiek

Nie každá kapela má megafanúšika, ktorý je liehovarníkom, a existujú rôzne spôsoby a spätné kanály, ktorými sa spolupráca spája. Pete Kelly spustil Spirits Innovation Partners , vývojová a brandingová spoločnosť, v roku 2016 s cieľom vstúpiť do biznisu s tequilou. O rok bol spojený s country triom Midland , ktorej záľube členov v tequile konkuruje len ich afinita k okázalému západnému oblečeniu.

Na Midlande sa nám páčilo, že sme hľadali partnera, ktorý by nám pomohol vybudovať značku a byť jej hlasom, hovorí Kelly. Chceli sme, aby bol Midland súčasťou procesu a nielen rozprával príbeh. Pracovali na balení, navštívili liehovary Alberto a Octavio Herrera a pomohli vyvinúť chuťový profil.

Nezávislý liehovar Premium de Jalisco bratov Herrerovcov sa nachádza vysoko v horách južne od Guadalajary. Jeho produkcia sa pohybuje okolo 60 000 obalov ročne (v porovnaní, Jose Cuervo predá takmer 4 milióny obalov ročne v Spojených štátoch) a Nezvyčajné tvorí 20 % produkcie liehovaru. Keď sme prvýkrát stretli Midlanda, myslel som si, že hľadajú niečo jednoduchšie, ale sú to umelci; žiadali skutočnú tequilu so skutočnou prítomnosťou agáve, hovorí Octavio. Prekvapilo ma aj to, že už mysleli na zákazníkov, ktorí to budú piť.

Insólito spustený v roku 2020, posilnený marketingovými odbornými znalosťami Spirits Innovation Partners, tequila na mieru od Premium de Jalisco a vstavanej fanúšikovskej základne Midland. V rokoch bez pandémie skupina odohrá 175 vystúpení s predpárty, po večierkoch a novinárskych podujatiach, ktoré môžu byť poháňané tequilou. Insólito rozšíri distribúciu do ôsmich štátov v roku 2021 a Kelly verí, že vybudoval značku na dlhú trať (takú, ehm, tvrdší ako zvyšok ).

One and Done Is Fun

Ale Kram hovorí, že aj partnerstvá typu one-and-hone majú hodnotu. S FEW jej tím umožnil a Whisky na vydanie albumu Flaming Lips , po ktorom nasleduje a whisky starnutá v sudoch tequily na pripomenutie si 10. výročia piesne Alice in Chains Všetky tajomstvá známe .

Vydali sme limitované vydanie s Alice in Chains a FEW a vypredali sme sa vo fáze predobjednávky. Maloobchodná hodnota fľaše je teraz 1 900 dolárov. Bolo to úžasné, hovorí Kram. Aj keď ide o obmedzený počet, žije ďalej a stáva sa zberateľským kúskom. Rovnako ako keď idete na turné a ste hrdí na to, že si napíšete tričko, zbierate fľašu.

Becky a Scott Harrisovci s radosťou prevrátili svoje Catoctin Creek Distilling Co. mimozemským útočníkom, aby vyrobili Ragnarök raž, nadchádzajúcu fľašovú spoluprácu s GWAR. Pre nezasvätených Kennelty vysvetľuje, že metalová skupina z 80. rokov sa skladá z podivných mimozemšťanov poslaných na Zem. Boli v Antarktíde, zamrzli a potom rozmrazili. Dobijú Zem a potom sa vrátia do vesmíru, hovorí. Výstavy GWAR majú obrovské červy a krv. Má to byť úplne smiešne.

Skutoční ľudia za GWAR si pozorne strážia svoju identitu, no vieme, že sídlia v Richmonde, vlastniť kovovú tyč a milujete špičkovú whisky. Catoctin Creek sa zameriava na virginskú ražnú whisky, štýl zrodený v koloniálnych časoch, ktorý zanikol s prohibíciou. Becky je hlavná liehovarníčka a Scott vedie obchod a minulý rok sa členovia kapely vybrali (veľmi zdvorilo, Harrisovci) do ich liehovaru na ochutnávku. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death a Beefcake the Mighty sa náhodou priklonili k raži dokončenej v sudoch z pôvodného cukrového javora a čerešňového dreva.

Scott hovorí, že liehovina vyrobená z miestnych obilnín stelesňuje terroir Virginie, aj keď na etikete bude okrídlené oko lemované palcátmi, nožmi a bojovými sekerami. Nikto nám nevyjadril obavy, aké je to bizarné; je to performatívne umenie, hovorí Scott. Rok 2020 bol taký hrozný rok. Potrebovali sme to, aby sme sa odpútali od driny.

Kram sledoval, ako tieto typy spolupráce počas pandémie prekvitajú, a očakáva, že v budúcnosti uvidí viac hudobných crossoverov so značkami rumu, konzervovanými nápojmi, tvrdým seltzerom a kombuchou. Ľudia viac ako kedykoľvek predtým túžia po kontaktnom bode a toto bol prostriedok pre fanúšikov, ako sa spojiť s umelcami skutočným spôsobom, hovorí. Ale hudba a chlast išli vždy ruka v ruke. Hudba má silu vyvolať emócie a preniesť vás do určitého času a miesta. Keď si sadnete k svojmu obľúbenému kokteilu, preveziete sa tiež. Takto budú vždy kompatibilné.